Mariage : le défilé digital “L'Amour Solaire” Jeanne Source en temps de Covid-19

En septembre 2020, les créatrices de Jeanne Source ont tenu à célébrer l’amour en temps de Covid-19 en organisant un vrai défilé mariage de leur collection 2021 diffusé en live sur Instagram. Vogue y était et raconte ce moment de joie partagée avec ces mannequins d’un jour.

Face à la pandémie de Covid-19, tous les secteurs sont touchés et celui de la mode tente de faire face à ces changements d'habitudes. Nombre de défilés de la Fashion Week printemps-été 2021 ont par exemple été remplacés par des shows digitaux ou même des vidéos filmées en avance et retransmises pour présenter les nouvelles collections.

Encore plus touché à cause des restrictions voire même interdictions des cérémonies, l'univers du mariage connaît une année sombre… Pourtant, les acteurs du secteur font tout pour continuer à apporter de la joie et de l'espoir aux futurs mariés. Preuve en est avec le défilé organisé par la marque de robes de mariée française Jeanne Source. Jeanne et Alice, les deux femmes fortes derrière le label qu'on adore, ont décidé de changer leurs plans d'un show physique impossible durant cette période trouble pour proposer un défilé digital retransmis aux utilisateurs d'Instagram. Vogue Paris était sur place et raconte.

Un défilé mariage solaire pour illuminer 2020

L'idée ? Faire défiler des mannequins – dont des mannequins d'un jour – pour mettre en mouvement la collection 2021 de robes de mariée Jeanne Source nommée L'Amour Solaire et dont les images ont été dévoilées en juillet dernier, mais sans réelle mise en situation de ces nouvelles pièces lumineuses. Mais aussi, apporter un peu de joie et un moment de partage avec la communauté Jeanne Source et les futures mariées en quête d'inspiration.

Pour cela, rendez-vous est pris le 17 septembre après-midi dans un très bel appartement haussmannien donnant sur l'église Saint-Eustache. Haut plafond, cheminée et volume lumineux accueillent la quelque vingtaine de personnes présentes pour le défilé – 12 mannequins, 3 personnes chargées de la coiffure et du maquillage, la photographe Jessica Ruscoe, les 2 rayons de soleil têtes pensantes de Jeanne Source et une seule journaliste.

De ces retrouvailles ressortent une joie de vivre et une excitation commune à l'approche du défilé et de la mise en lumière des robes de mariée solaires Jeanne Source. Dans cette grande salle immaculée, les mannequins discutent, apprennent à se connaître entre deux sessions d'habillage, de coiffure et de maquillage. Plusieurs d'entre elles n'ont pas l'habitude des catwalks mais sont venues car Jeanne Source leur tient à cœur. A l'instar de Marine qui s'est mariée au début du mois de septembre 2020 dans une robe de mariée sur-mesure Jeanne Source et qui se fait un plaisir de remettre une nouvelle robe blanche de sa marque chouchou. “Ca a été l'occasion pour moi de prolonger le rêve… Après m'être mariée en Jeanne Source, je ne pensais pas avoir l'opportunité de revêtir l'une de ses créations : il se trouve que cette robe était mon coup de cœur de la collection 2021 !“, se rappelle-t-elle émue. ”J'ai été très touchée et fière de faire partie des muses de Jeanne qui a forcément une place particulière à mes yeux."

Et c'est cet amour de la mode et de l'humain qui a fait de ce défilé digital une réussite. Pendant plus d'une demi-heure, les fans de la marque ont pu regarder en live sur Instagram le défilé avant de poser des questions aux créatrices et de féliciter leur travail. Résultat ? Au rythme de musiques mythiques et solaires, les modèles présentaient une à deux robes de mariée dans le showroom parisien, tout comme l'aurait été un défilé physique… avant le final brillant qui a réuni le groupe de jeunes femmes portant toutes un masque de soie et broderies forcément signé Jeanne Source, la crise de Covid-19 toujours en tête. Un rapide retour à la réalité qui n'a rien gâché de la bonne humeur de ce moment.

J'ai trouvé le concept de défiler avec des filles de "la vraie vie" fun et authentique à l'image de la collection "L'Amour Solaire", décrit Marine, mannequin d'un jour

Une belle réussite comme le suggèrent les rires des personnes présentes mais aussi les jolis commentaires de internautes à distance, heureux de retrouver par écrans interposés des créations vues seulement en photographies. Un moment résumé par ces trois mots “Majestueux, Amour et Liberté”, comme le rappellent si bien Jeanne et Alice dans l'interview accordée après ce défilé, elles aussi plus qu'heureuses de cette session de partage.

Alice et Jeanne entourées de deux de leurs muses après leur défilé Jeanne Source

L'interview de Jeanne et Alice de Jeanne Source autour du défilé digital de leur collection 2021 “L'Amour Solaire”

Vogue : Pourquoi avoir voulu présenter un défilé digital ?

Jeanne et Alice de Jeanne Source : Nous avons imaginé ce format un peu particulier et novateur cette année au vu du contexte. L’idée de pouvoir partager ce moment magique avec toutes les personnes qui nous suivent nous a paru très excitant et dans l'air du temps. Tout le monde ne peut pas forcément se rendre sur les lieux de nos défilés en Provence ou à Paris, c’était donc une manière de tous se réunir autour d'un seul show précieux.

Comment avez-vous choisi le lieu pour la présentation ?

Le lieu du défilé est un showroom éphémère dans lequel nous avons reçu nos mariées pendant un certain temps et nous avons tout de suite penser à cet endroit pour ce défilé spécial cette année car il est magnifique. Sa luminosité, sa hauteur sous plafond, son côté grandiose typiquement Parisien, ses moulures, ses lustres, ce vieux parquet et cette sublime cheminée… Il nous paraissait majestueux et à la fois très doux, un grand cocon, intime. Il était parfait !

Et les personnes de qui vous vous êtes entourées ?

Nous avons créé notre équipe au fur et à mesure de nos projets créatifs. Il était indispensable pour nous d’avoir notre photographe Jessica Ruscoe pour capturer ce moment magique et notre équipe d’artistes talentueux : Charlotte de Comptoir des Charlotte avec qui nous collaborons depuis des années ainsi que Marta et Aurélie nos make up artists qui savent travailler dans une ambiance speed tout en restant concentrées pour un résultat magnifique. Et bien sûr, nos sublimes muses qui sont incroyables. C'est si émouvant de les voir incarner nos créations et de voir toute notre collection portée en une seul fois. Un réel moment de grâce pour nous !

Ce qui change le plus entre défilé physique et digital ?

Evidemment le contact avec les gens que l’on invite. Les rencontres physiques sont toujours très touchantes et très fortes sur un show. Mais nous avons été surprise par la chaleur et l’engouement qui se sont dégagés de ce tout premier défilé live.

Quelques mots sur les femmes que vous avez choisies.

Ce sont avant tout des vraies femmes et non des “mannequins” : elles sont nos muses. Ce qui nous importe le plus c’est qu’elles s'approprient chaque robe qu’elles portent afin de leur donner vie.

Une difficulté autour de ce défilé ?

Peut être – et comme toujours – le timing de la préparation qui est comme chaque année très serré.

Un joli souvenir de ce moment ?

Le final de ce défilé a été très émouvant pour nous. De voir toutes nos muses se sentirent si belles dans nos robes et nous applaudir, c’était magique.

Quel est votre sentiment autour de votre quotidien en temps de Covid-19 ?

Depuis le confinement nous avançons un peu comme nous le pouvons sans pouvoir tout maîtriser, cela nous a permis un certain lâcher-prise. C'est assez bouleversant quand on a un calendrier bien structuré. La sortie de la collection a été décalée car elle a été créée essentiellement pendant le confinement et cela nous a finalement donné plus de temps pour la perfectionner en détail. C'est une collection particulière hors du temps pour nous. Et on continue d'avoir l'envie irrépressible de célébrer l’Amour, de montrer nos créations et nous trouvons les moyens de le faire via les réseaux sociaux.

L'univers et les créations Jeanne Source sont à retrouver ici

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