Jusqu’au 20 octobre, la marque de joaillerie Tiffany & Co installe une Blue box XXL en plein coeur de Paris, Place Beaubourg et dévoile sa campagne Lose Yourself In Love avec Beyoncé.

À l’occasion de la vingtième édition du festival d’art contemporain Nuit Blanche à Paris Tiffany & Co a dévoilé le 1er octobre dernier sa nouvelle installation immersive. Posé au pied du Centre Pompidou à Paris, le cube numérique nommé Lose Yours, reprend les codes de la fameuse Blue Box, écrin couleur myosotis offert avec les bijoux de la maison de joaillerie américaine afin de nous faire (re)découvrir la collection Lose Yourself In Love incarnée par la superstar Beyoncé.

Célébrant l’individualité, l’amour et la connexion universelle, le clip de la superstar américaine, devenue récemment sa fidèle ambassadrice avec son époux Jay Z – est projetée, sur toutes les faces du cube. Sept jours sur sept, de 10 h à 22 h et jusqu’au 20 octobre, l’installation numérique offre aux visiteurs des images de la nouvelle collection de la maison new-yorkaise.

Une attraction symbolique à ne pas manquer

Après Tiffany Lock, Tiffany’s continue de jouer avec les proportions et présente le collier City Hard Wear en or jaune 18 carats, spécialement conçu pour la campagne. Tel un phare dans la nuit, Lose Yours nous insuffle confiance en soi et optimisme en faisant vibrer la place Beaubourg de l’énergie électrique new-yorkaise.

Crédits photos : Tiffany & Co

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