Un nouvel épisode dans le feuilleton adidas et Kanye West ?

À l’automne 2022, l’équipementier allemand annonçait rompre son contrat avec Kanye West des suites des propos antisémites que ce dernier a tenu.

Une décision a entraîné la fin de la production de la ligne Yeezy lancée par le rappeur américain.

Leur idylle aura duré 7 ans. 7 années de collaborations qui ont entre autres fait naître des modèles de sneakers iconiques et ont rapporté gros à l’équipementier.

Aujourd’hui, adidas se retrouve avec un large stock existant de produits Yeezy et se questionne sur ce qu’il peut en faire tandis que sur les réseaux les fans et détracteurs s’écharpent quant à une possibilité de reprise de la collaboration.

La fin de la collaboration avec Yeezy fragilise les chiffres d’adidas

Le 9 février 2023, adidas a publié un communiqué de presse annonçant ses prévisions financières pour l’année 2023. Les chiffres sont mauvais : la firme prévoit une perte de 700 millions d’euros en 2023.

Rien d’étonnant quand on sait que les produits labellisés Yeezy ont toujours été très bankables. C’est en 2014 qu’adidas et la griffe lancée par le rappeur originaire de Chicago ont signé leur partenariat.

Le contrat aura couru jusqu’en octobre 2022 et a pris fin après les déclarations antisémites de celui qu’on doit aujourd’hui appelé « Ye ».

Justement l’an dernier, le résultat net d’adidas a chuté de 254 millions d’euros, contre 1,49 milliard d’euros dégagés en 2021. « Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous ne fonctionnons pas actuellement comme nous le devrions », a déclaré le PDG d’adidas, Bjørn Gulden.

« 2023 sera une année de transition pour jeter les bases pour redevenir une entreprise en croissance et rentable. » a ajouté celui qui est devenu patron d’adidas en 2020.

Pourquoi cette rumeur d’une reprise de collaboration entre Yeezy et adidas ?

Au lendemain de la fin brutale de la collab’, le géant allemand a cessé la production des pièces Yeezy mais s’est retrouvé avec un vaste inventaire invendu sur les bras. Que doit-elle en faire ?

« Si l’entreprise décidait irrévocablement de ne pas réutiliser les produits Yeezy existants, cela entraînerait la radiation de l’inventaire Yeezy existant et réduirait le bénéfice d’exploitation de l’entreprise de 500 millions d’euros supplémentaires cette année. » nous apprend la société allemande dans son communiqué.

Dans ce même document, la marque sportswear indique qu’elle ‘continue d’examiner les options futures pour l’utilisation de son inventaire Yeezy« .

Il n’en fallait pas plus que pour la toile et tous les aficionados du label Yeezy s’affolent et parlent d’une reprise de la collaboration entre Kanye West et adidas.

Si les Yeezy Boost 700 et autres Yeezy Slide n’ont pas eu de mal à séduire les aficionados de mode, c’est en partie parce qu’elles ont jouit de la popularité du rappeur.

Dans le cas où il choisirait de commercialiser l’inventaire Yeezy, on se demande si l’équipementier le fera sans reprendre contact avec Kanye West.

Interrogée par nos soins pour le besoin de cet article, la marque répond pour l’instant n’avoir aucuns commentaires à adresser.

Affaire à suivre.

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