Lidl fait sensation en commercialisant une collection de mode à partir de 99 centimes. Les baskets se retrouvent sur des sites de revente au prix de 100 €. Une fois encore le géant allemand sait marquer les esprits.
Lidl est connu pour ses coups de maître. Barbecue à prix cassé, robot Monsieur Cuisine Connect à un tarif imbattable ou encore collaboration avec Christina Aguilera, Paris Hilton et Heidi Klum… Il faut bien l’avouer, le géant du discount est en adéquation avec son époque et sait surfer sur la vague de la popularité pour mettre en avant des produits en édition limitée.
Premier arrivé, premier servi. Et voilà qu’il fait de nouveau des émules. Le géant allemand a lancé une collection de mode estampillée de son logo et parée de ses couleurs. De la paire de chaussettes à 99 centimes à la paire de baskets à 12,99 € en passant par le tee-shirt, rien n’est oublié pour pavaner looké de la tête aux pieds en Lidl.
« Vous êtes le plus grand fan de Lidl ? Montrez-le et habillez-vous avec notre propre collection » assène le géant du discount. Mais justement, les articles sont introuvables. De nombreux clients autour de l’hexagone se sont rendus en magasin dans l’espoir de trouver ces produits… En vain. Une cause perdue d’avance puisque cette ligne a été exclusivement mise en rayon dans les magasins belges en avril dernier. Rapidement en rupture de stock, le site belge a annoncé un nouvel arrivage sur son site Internet. Et la même configuration se profile. Lidl France pourrait se raviser ? La marque indique en réponse à un tweet : « Bonjour et merci de votre intérêt pour notre enseigne. Ces produits ne sont pas vendus en France pour le moment, mais nous transmettons en interne votre souhait de les voir dans nos supermarchés 😉 Bonne journée à vous. »
Une ligne dans l’air du temps
Sur les réseaux sociaux, c’est l’effervescence, entre celles et ceux qui approuvent la ligne contre la team qui ne la valide pas… Le sujet Lidl envahit Internet, de quoi susciter plus encore le buzz. Et cela ne s’arrête pas là puisque les accessoires de mode imaginés par la marque de supermarché se retrouvent désormais sur les sites de revente… où leurs prix décollent. Initialement vendue à bas prix, la paire de baskets avoisine la barre symbolique des 100 €. De quoi donner le tournis. Il faut dire que Lidl reprend les codes streetwear et athleisure qui impulsent la mode actuelle. Les couleurs sont pop et assidulées, les designs vintage, la campagne est dans l’air du temps…. Le « ploucster », celui qui a enfilé ses claquettes chaussettes pour mettre à mort le hipster et son bonnet, a le vent en poupe.
Les sneakers Lidl ©Lidl
Lidl France répond aux français qui attendent l’arrivée de la collection mode ©Twitter
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