25 août 2021. Le film Il est trop bien, remake de Elle est trop bien (1999), sort sur la plateforme de streaming Netflix. Et dans le rôle principal du long-métrage : la star de TikTok Addison Rae.
Si son nom parle forcément aux aficionados des réseaux sociaux, l’américaine de 20 ans ne dit peut-être rien aux moins avertis, ceux qui auraient vraisemblablement douté de la sérieuse ampleur qu’a pris l’application de partage de vidéos.
Pendant ce temps, la tiktokeuse aux chorégraphies devenues virales s’est vue offrir un contrat multi-films par Netflix. Et si le succès d’Addison Rae suffit à prouver la surpuissance de l’application, les membres du « Fashion TikTok » s’imposent, pour leur part, en nouvelles icônes de mode.
Fashion TikTok, le temple des tendances
Le coup d’envoi de la Fashion Week automne-hiver 2021-2022 a été lancé. Mais sur TikTok, les passionnés de mode n’ont pas attendu la New York Fashion Week pour publier leurs vidéos déclarant l’ouverture du bal #LeMoisFashion.
Car s’il y a bien une chose à savoir sur les modeux tiktokeurs, c’est qu’ils ont toujours un temps d’avance sur le calendrier de la mode. Logique, ils ne se basent même pas dessus puisqu’ils vivent dans un monde (digital) à part.
Conseils mode, « hauls », anecdotes, clips parfois calibrées comme des spots publicitaires : les tiktokeurs traduisent leur passion via des vidéos qui sont « repostées » et réinterprétées par d’autres.
En un rien de temps ces clips deviennent pour le plus souvent des challenges viraux à l’origine des tendances mode dont certains ne soupçonnent même pas la provenance. Vous avez remarqué la revival Y2K ? On dit merci le Fashion TikTok.
Quant à ses membres ? Ce sont à la base des anonymes qui sont passé au statut de référence en la matière. D’autres fois, ce sont des influenceurs mode débarquant d’autres plateformes telles qu’Instagram ou YouTube, c’est le cas de l’influenceuse Sherlina Nym.
Et si la mode est aujourd’hui omniprésente sur l’application anciennement axée sur des contenus musique, le tournant a été observé lors du premier confinement. 2 milliards de téléchargements de l’application TikTok au premier trimestre 2020.
Rien d’étonnant à l’heure où les sorties étaient proscrites, nous poussant à (re)découvrir les recoins de notre chambre ou de notre cuisine… et à trouver du divertissement dans les challenges TikTok pour changer des informations sur l’évolution du Covid.
De chez eux, les fashion addicts ont proposé des contenus digitaux innovants tandis que la sphère mode était au ralenti.
La mode en quelques clics
D’ailleurs, grâce à TikTok, les maisons de vêtements disposent même d’une vitrine exceptionnelle dûe aux vidéastes mais aussi à cet algorithme si particulier.
Un pantalon à imprimé spirales que vous avez vu dans une vidéo TikTok ne cesse de revenir encore et encore dans votre fil d’actualité ? Logique, l’algorithme de l’application chinoise s’accorde en fonction de ce que vous « likez ». Les enseignes de fast-fashion comme Bershka ou Pimkie, et les maisons de mode comme House of Sunny ont donc tout intérêt à débarquer sur TikTok pour capter leur clientèle, et c’est chose faite.
Elles y « repost » le contenu de leurs clientes et créent même leur propre hashtag, à l’instar de l’italien Gucci qui tag ses vidéos par #GucciBeloved, où l’on retrouve toutes les images du lancement de sa collection Beloved.
La marque anglaise House of Sunny a même partagé une mini-vidéo faisant l’annonce « exclusive à TikTok » d’un code de réduction de 30% utilisable sur son e-shop. Si vous l’avez manqué, sachez que les (abonnés) absents (de TikTok) ont toujours tort.
Mais la force de l’application, c’est que ses fashion tiktokers y sont plus puissants que les marques. Ils expriment leur propre vision de la mode et chacun aborde le sujet comme il le souhaite.
De façon théorique, parodique, tout simplement récréative, ou hyper travaillée : les personnalités du Fashion TikTok elles sont même des nouvelles icônes de mode 2.0 plébiscitées par les marques et suivie par les masses.
Démonstration avec 10 comptes mode qu’il faut absolument suivre sur TikTok.
Wisdom Kay alias @wisdm8
Reply to @hungryfawnidk about all that but thanks doe ?? ##metgala ##fashion
Comment évoquer le Fashion TikTok sans parler de Wisdom Kaye ? C’est le tiktokeur mode le plus influent, et même le plus transcendant.
Son approche ? C’est d’expérimenter le layering, filmer des vidéos à la manière d’un défilé de mode, ou des challenges danses. Le meilleur de son compte ? On hésite entre ses vidéos où il concocte des tenues inspirées des anti-héros de Bleach ou Hunter x Hunter, ou alors ses looks déclassées inspirés des drapeaux du monde entier.
Avec ses 6,3 millions de followers, Wisdom Kaye peut se vanter d’être plus suivi que le compte officiel des maisons Dior (suivie par 1,3M d’internautes) et Gucci (1,4M d’abonnés). C’est désormais un guest des fashion weeks et il est désigné it-boy par les fashionistas. Ultime preuve de son succès fulgurant, ce roi du Fashion TikTok a signé à l’agence de mannequins IMG Models. Rien que ça.
Robin alias @robin.lrdr
Viens découvrir plus de créations sur mon insta ?? robin_lrdr ##couture ##upcycling ##sewingtiktok
En regardant ses vidéos, on ressent l’envie de découper nos nappes de table pour les transformer en un ensemble chemise-pantalon stylé.
Sur TikTok, @robin.lrdr partage ses dernières réalisations de couture à travers des vidéos pétillantes. Il se définit comme un « adepte du slow lifestyle » et possède même sa propre marque de vêtements baptisée Coloré Concept.
Robin peut tout faire avec des objets du quotidien : draps de lit, rideau de douche, et autres chutes de tissus… Le designer français les transforment en magnifiques vêtements upcyclés sous les yeux de ses abonné.e.s. Comme les plus de 90 000 personnes qui le suivent, on raffole de ses astuces mode façon DIY pratiques et accessibles à tous les budgets.
Marissa Ren alias @marstruck
who’s ready for fall fashion ##chinesestreetfashion
Ici, nous sommes en immersion dans le streetstyle chinois. Vous les connaissez ? Mais si, ce sont ces vidéos tournées au ralenti qui s’attardent sur des passants tellement stylés qu’on les imaginent tout droit sortis d’un défilé.
Sur TikTok, les internautes adorent ce style de vidéos que l’on retrouve en masse sur le compte de Marissa Ren, aka @marstruck. Elle a déjà partagé une quarantaine de clips hypnotisants comme ceux-là qu’on peut voir sur le tag #chinesestreetfashion.
Mais la tiktokeuse âgée de 21 ans ne s’arrête pas là. Elle partage également ses looks de saison préférés, des « hauls » ou encore des vidéos looks d’inspiration en partenariat avec Amazon Fashion. Le plus ? Elle a créé sur son compte une rubrique « where to shop » dans laquelle elle glisse toutes ses adresses de shopping.
Agus Panzoni alias @thealgorythm
Option uno o dos? By @aguirrrre__watch the show on my live ??
C’est la chasseuse de tendances de référence sur TikTok, et c’est également son métier.
@thealgorythm apporte une analyse concise et passionnante sur les dernières tendances, et même sur celles à venir. Grâce à son expertise de trendforecaster, elle donne des cours de culture mode et décortiquent certains esthétiques en vogue.
Avec elle, on en apprend davantage sur les pièces à la mode qui ne feront pas date et on note ses précieux conseils pour décrocher un job dans le monde de la mode. Autre chose, selon la vidéaste d’origine argentine, la tendance mode de 2022-2023 sera : la rébellion.
Sherlina alias @sherlinanym
Reply to @magnesium26more faves, can’t only pick one pair ?? ##femalesneakerhead ##sneakercollection
C’est la « sneakers addict » par excellence. Mais, avis aux amoureux de sneakers, ce compte TikTok pourrait vous faire saliver.
@Sherlinanym possède les paires de baskets de rêve et elle ne se prive pas de nous le montrer dans ses vidéos. L’influenceuse est fan de Nike et tout particulièrement des sneakers Jordan 1. Sherlina Nym affirme elle-même qu’elle « possède plus de chaussures que d’amis », alors quand on voit sa pièce dédiée à sa large collection de sneakers Nike, on ne se permet pas d’en douter.
Et bien qu’elle nous rende quelque peu envieux, on jette un oeil sur ses vidéos « derniers achats sneakers » pour se tenir au fait des plus beaux modèles à la mode.
Betty alias @foreveryoursbetty
Oh to live in Fran Fines wardrobe ????? ##franfineedit ##thenannyfashion ##orangelady ##thenannyoutfits
Elle a la garde-robe la plus colorée du monde. Dans ses vidéos, l’écossaise nous apprend comment mixer des coloris pop comme le vert et le orange, sans tomber dans un look de scène.
Le style de @Foreveryoursbetty est complètement inspiré des années 70 : salopette à fleurs, ensemble flower power jaune et marron, jupe orange… La fashion addict est également une grande fan de la série Une nounou d’enfer. Ce pourqoi elle a publié un TikTok dans lequel elle expose les looks qu’elle porterait si elle s’appelait Fran Fine.
Bref, pour toutes les adeptes du look preppy, rétro, et funky, votre guide mode se prénomme Betty.
Eve-Lily alias @evelilythrifts
IB @ageorama
Elle est blogueuse mode, styliste, et tiktokeuse avérée. Eve-Lily est une habituée des friperies et elle montre régulièrement ses trouvailles sur TikTok.
En plus de ça, l’anglaise propose du contenu inspirant, à l’image de ses vidéos « outfits inspirations« , et inclut également des looks pour les adeptes de mode modeste.
On aime par-dessus le style rétro-chic de la tiktokeuse à la frange rose ainsi que ses vidéos #whatidwear (« ce que j’aurais porté… ») où elle se met en scène dans divers contextes avec, comme toujours, des looks fantastiques à nous proposer.
Simon alias @simon.gold
How Zendayas Balmain look was created ##zendaya ##balmain ##redcarpet ##fashiontiktok
Sa première vidéo date de l’an dernier, au début de la pandémie. Il expliquait alors qu’il n’avait pas pu retourner à New York où il étudie la mode à cause du Covid-19. Simon a reçu le soutien de milliers d’internautes et ses vidéos sont aujourd’hui très regardées.
Pour cause, Simon partage des vidéos qui varient entre tutos couture, conseils sur les pantalons flare pour homme à privilégier, ou encore reviews sur les designers à suivre. Le jeune créateur de mode âgé de 20 ans est suivi par plus de 127 000 abonnés.
@Dripdraven
How to add color to your fits ##tiktokfashion ##fashion ##fyp
Beaucoup de mode, et beaucoup d’humour. Si @Dripdraven introduit toujours ses vidéos en criant, ses astuces mode sont à prendre au sérieux.
Des chaussures pas chères qui s’accordent avec tout ? Les meilleurs adresses pour trouver une belle casquette ou un t-shirt à message ? Cet adepte de mode streetwear a les réponses. @Dripdraven partage ses conseils en matière de boutiques de vêtements abordables.
Le plus ? Il fait même des vidéos dans lesquelles il nous apprend à paraître riche grâce à une simple tenue bien pensée.
Coco Rocha alias @cocorocha
Tonight my friend ##ChristianSiriano has his show at ##NYFW, what should I wear? ##NewYorkFashionWeek ##modeltiktok
Oui, les mannequins aussi ont le droit de faire des vidéos sur TikTok. Pour le meilleur mais aussi pour le rire, Coco Rocha nous plonge dans son quotidien de supermodel : coulisses d’un shooting avec Christian Siriano, préparations avant de fouler le tapis rouge du festival de Cannes 2021, et immersion dans son iconique exercice de posing compris.
Et si Coco Rocha se prête au jeu des vidéos humoristiques, plus tôt cette année, elle n’a pas hésité à prendre la parole pour dénoncer certaines facettes sombres qu’on ignore sur l’industrie de la mode.
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