Débarqué en 2013 sur la scène mode, le manteau Teddy de Max Mara fête ses dix ans. Zoom sur les raisons de ce succès.

(Seulement) dix ans et déjà culte ! Moelleux, voluptueux, oversize, confortable mais surtout chicissime, le manteau Teddy de Max Mara s’est imposé comme une pièce iconique. Adoubé par les stars, revisité version mini-moi ou aux détails fantaisie, mais aussi encore et toujours dans l’air du temps, on n’a pas fini d’entendre parler de ce manteau nounours de la maison italienne qui, une fois adopté, ne se laisse plus quitter.

1. Ian Griffiths

Directeur artistique entré dans la maison en 1987, c’est en cherchant l’inspiration dans les archives qu’il flashe sur un look de la collection hommes, qu’il revisite à l’aune d’une époque où ludique et réconfort sonnent juste. Un raz de marée.

2. Oversize

Il est l’un des premiers d’une longue série de manteaux XXL. Né à l’ère du skinny, le Teddy dynamite pourtant les conventions et ouvre la voie aux doudous de sortie.

3. Mini Me

Pour son anniversaire, le Teddy se fait tout petit pour les poupées de 5 à 12 ans (avec accessoires assortis, moufles et cache-oreilles moelleux avec oreilles d’oursons).

4. « J’ai été, je suis, je serai »

C’est le mantra de la campagne 2023 photographiée par Tyler Mitchell avec Mariacarla Boscono. Signe que le Teddy n’a pas fini d’écrire sa légende.

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5. Julia Roberts

Mais aussi Nicky Hilton, Hailey Bieber, Katie Holmes, Blake Lively, Kim Kardashian… aussi différentes que célèbres, elles ont pourtant toutes craqué pour le Teddy, de jour comme de nuit.

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Crédits photos : Max Mara

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Manteau en laine croisé.

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Manteau en tissu Teddy Bear avec bords contrastants en tissu enduit.

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