En ce mois d’Avril, Balmain et evian soufflent un vent d’air frais et de créativité innovante mais aussi respectueuse de l’environnement, dans le cadre d’une collection de prêt-à-porter exclusive riche en sens, en toute transparence.
En 2022, Olivier Rousteing, le directeur artistique de la maison Balmain avait imaginé une première rencontre créative aux côtés de la griffe evian, en créant une bouteille en édition limitée ainsi qu’une impressionnante robe couture en plastique recyclé qu’on avait adoré voir portée par Lena Mahfouf alias Lena Situations ! Une démonstration d’innovation et de créativité presque désaltérante, qui se poursuit à nouveau dans le cadre d’une seconde collaboration exceptionnelle.
Pièces de prêt-à-porter et accessoires ultra désirables s’invitent afin de constituer un vestiaire aux allures sportswear, dans des tons pastels et des matériaux innovants, soit la combinaison parfaite d’un mélange créatif réfléchi entre les univers des deux griffes françaises. On retrouve une vaste gamme de maillots de bain seconde peau, de tee-shirts et de sweats à capuche amples avec griffe XXL, de jeans larges, de vestes bombers et camionneur oversized, de brassières et cyclistes assortis ou encore de l’incontournable gourde evian au monogramme Balmain, dont les tons jouent avec la gamme de couleur identitaire d’evian et de ses dégradés travaillés, multipliés, amusés. Le tout réalisé dans des matériaux certifiés, qu’il s’agisse de cotons GOTS, de viscose FSC ou encore de matières recyclées GRS. De la pièce en elle-même à son autocollant de composition, tout a été pensé durablement.
Une collaboration fondée sur l’engagement
Une force d’innovation coule dans les veines de la maison de luxe depuis que son fondateur Pierre Balmain, animé par une fraîcheur et une audace, a révolutionné la mode féminine de l’après-guerre. Cet héritage singulier, Olivier Rousteing s’en nourrit en prenant fondamentalement part à des notions imminentes dans le monde du luxe, telles la diversité et le respect de l’environnement. De cet élan engagé qu’il entretient depuis ses premières années de création chez Balmain, la rencontre avec evian s’est avérée parfaitement cohérente. Les deux marques partagent une approche responsable, evian a par ailleurs obtenu la prestigieuse certification B-Corporation, son eau comme son embouteillage présentant une parfaite transparence. Cette volonté d’employer des pratiques durables n’est pas seulement un acte conscient mais un témoignage de créativité inné, permettant l’obtention de “résultats impressionnants”, déclare Olivier Rousteing.
Une collection responsable
Pour davantage défier les possibilités de création, les deux icônes françaises ont fait appel à Solaris, leader de l’industrie dans le recyclage pour contribuer à l’innovation des pièces, et grâce à qui on retrouve une version inattendue et impressionnante de certains it-bags de la maison tels le Blaze et sa poignée en impression 3D, le 1945 Soft ou encore le cabas B-Army. Et si l’année dernière Rousteing avait imaginé la triomphante robe en plastique recyclée, en 2023 le designer présente une robe brodée courte, imaginée à partir de viscose certifiée par le Forest Stewardship Council.
Deux icônes françaises intimement liées
Si evian s’enthousiasme à l’idée de prêter ses couleurs à l’emblématique maison Balmain, c’est bien pour une opportunité grandiose: celle “d’illustrer collectivement la beauté de l’union” en utilisant des “innovations de pointe”, cela en s’associant avec un pionnier français de la couture, d’après Dawid Borowiec, le directeur mondial d’evian.
Cette union créative s’illustre via une campagne axée sur la fraîcheur et la grandeur de la montagne. Une référence à la Savoie qui n’est pas anodine lorsque l’on sait qu’il s’agit de la région d’origine commune aux deux marques, Pierre Balmain étant issu du petit village alpin de Saint-Jean-de-Maurienne, près du territoire où l’eau evian a débuté son cheminement souterrain. Ce lien est célébré avec la danse au sommet, assurée par la troupe la Marche Bleue, orchestrée par Léo Walk et capturée par la photographe et réalisatrice Carlota Guerrero, reconnue pour sa réalisation de nombreux clips de la chanteuse Rosalia. Aussi cool qu’écolo, cette nouvelle collaboration nous met décidément l’eau à la bouche.
La collection de prêt-à-porter Balmain x evian est à retrouver dans les boutiques en ligne des deux marques ainsi qu’en boutique Balmain.
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Crédits photos : Balmain & evian
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