Proposant toujours plus de services innovants, Amazon Fashion entend s’adresser à tous les fans de mode pour leur offrir de nouvelles expériences de shopping originales. John Boumphrey, vice-président d’Amazon Fashion Europe, détaille les dernières innovations de la firme de Seattle lors du Vogue Fashion Festival 2019.

Nouveau venu sur la scène de la mode, Amazon Fashion est présent en Europe depuis une dizaine d’années. « La mode est une priorité pour nos clients donc ça l’est pour nous aussi » a expliqué John Boumphrey, vice-président Amazon Fashion Europe lors du Vogue Fashion Festival 2019. « Nous voulons réinventer la manière de faire du shopping, de manière à en faire une expérience amusante mais aussi de faire découvrir de nouvelles marques émergentes ». Démonstration par la preuve avec ces dernières innovations lancées par Amazon.

The Drop, des capsules ultra-exclusives créées par des influenceuses

« Aujourd’hui, les influenceurs sont vraiment devenus les arbitres des tendances. En s’appuyant sur leur expertise et leur influence, Amazon Fashion les a aidés à créer leurs propres collections » détaille John Boumphrey. Lancé en juin 2019, The Drop propose en exclusivité aux clients Amazon des capsules exclusives créées par des influenceuses de renom. Leonie Hanne, Emi Suzuki, Charlotte Groeneveld, Paola Alberdi… A ce jour, 11 collections ont été lancées. Pour rendre ces pièces uniques encore plus exclusives, les « drop » ne sont disponibles que 30 heures. Mais surtout, chaque pièce est faite à la demande, selon les attentes des clients. « Et en proposant aux followers de prendre part au processus créatif (grâce aux sondages sur Instagram), nous pouvons leur offrir exactement ce dont ils ont besoin. C’est un autre moyen d’améliorer l’expérience de shopping » poursuit-il.

Le cas Fenty X Savage

En septembre 2019, Rihanna offrait à la fashion sphère un show époustouflant pour son défilé Savage X Fenty lors de la Fashion Week de New York printemps-été 2020. Diffusé exclusivement en direct sur la plateforme Amazon Prime Video, cet événement a été un vrai succès. Pour le vice-président d’Amazon Fashion Europe, « Rihanna a totalement remodelé ce qu’on peut attendre d’un défilé, transformant une expérience passive en un show dynamique, infusé avec énergie, vitalité et esprit. A la fois plébiscité par les critiques et sur les réseaux sociaux, son défilé a engendré nombre de réactions positives, même au niveau émotionnel grâce à sa célébration de la diversité et du body positive. (…) En combinant nos expertises en vidéo et en shopping, nous avons pu faire la fabuleuse fusion de la mode, de la danse et de la musique » se réjouit-il.

© Jean Picon

La quête du jean parfait

« Tout le monde porte des jeans, le denim est partout… Et pourtant, trouver le jean parfait est si difficile». C’est autour de cette idée du jean parfait qu’est né l’événement Destination Denim, qui s’est tenu à Berlin en octobre dernier. L’objectif ? « Proposer une expérience de shopping dynamique et originale pour trouver le jean parfait. Grâce à la combinaison de technologies novatrices et du savoir-faire de grandes marques – 7 For All Mankind, Levi’s, Tommy Jeans –les clients ont pu créer sur-mesure jean et vestes, les customiser… ». Autre expérience proposée, une séance de stylisme « virtuelle » pour trouver le jean idéal. Virtuelle car la styliste en question n’était autre qu’Alexa, l’assistant vocal d’Amazon. Clou du spectacle, Amazon Fashion y a inauguré son premier défilé virtuel ; les pièces prenaient corps sur des modèles virtuels projetés sur un écran de 12m². Les invités pouvaient interagir avec les mannequins virtuels pour les faire bouger selon leurs propres mouvements. « Notre leitmotiv est de mettre l’innovation au service du client » conclut John Boumphrey.

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