Le masque Instant Détox de Caudalie peut dire merci aux réseaux sociaux et à un membre du clan Kardashian.

Cocorico ! Depuis quelques mois, le masque Instant Détox de la marque Caudalie connaît un grand succès, notamment aux États-Unis, où ses ventes ont été multipliées par 10 (et par trois en Europe). Une conséquence directe de l’engouement dont bénéficie ce produit sur le réseau social chouchou de la génération Z : TikTok.

Le masque à l’argile vendu au prix de 20 € affiche une formule gel-crème à 98% d’ingrédients d’origine naturelle (sans parabènes, phénoxyéthanol, phtalates, huiles minérales, ingrédients d’origine animale) qui vise à éliminer les toxines et les impuretés. Il promet de resserrer les pores en 10 minutes, soit un effet immédiat qui a tous les arguments pour séduire les réseaux sociaux. «C’est vraiment le fait de voir le masque sécher en direct et l’huile absorbée qui a fait son succès. C’est un produit à transformation visible», analyse Mathilde Thomas, fondatrice de Caudalie, ravie de l’intérêt que suscite ce produit lancé… en 2015.

Le masque Instant Détox de Caudalie est vendu en France au prix de 20 € sur le site de la maqrue.

Un petit phénomène dans le monde de la beauté puisque le masque cumule plus de 31 millions de vues. Notamment grâce à une première vidéo postée par le site d’e-commerce dédié à la beauté LookFantastic. «On nous a conseillé de promouvoir notre marque sur ce réseau. Ma fille Louise de 17 ans a fait un stich Caudalie adressé à LookFantastik le soir-même. Ils l’ont repris et 3 heures après la maquilleuse Glamzilla (presque 400.000 abonnés) enchaînait. Le phénomène était lancé.» L’Instant Détox entraîne une vraie conversation, à tel point que Hyram, influenceur beauté aux 6,8 millions d’abonnés sur le réseau social, a donné son avis il y a quatre jours pour répondre aux interrogations de sa communauté. Tout comme des dermatologues qui prennent la parole pour commenter ce produit et ses effets.

La chanteuse Dua Lipa et son petit ami Anwar Hadid, le 23 mars 2020. Rien de tel qu’un atelier masque de beauté en couple !

Gigi Hadid a opté pour un masque doré. Un véritable mannequin en or.

Jessica Alba peut se vanter d’utiliser les produits de sa propre marque, Honest. Et semble une adepte du multi-masking, soit combiner les soins pour du sur-mesure. Elle mise donc sur le Détox pour la zone T et le Prime + Perfect sur le reste du visage.

Kristen Bell et son mari ont trouvé comment passer le temps avec un masque de beauté en duo.

Mais au départ, c’est aussi à Kourtney Kardashian que la marque peut dire merci. L’influenceuse et sœur de Kim a en effet offert un joli coup de publicité à la marque au raisin dans une vidéo réalisée pour Harper’s Bazaar. Elle y dévoile sa routine de nuit et y vante les mérites de ce soin rosé. Elle serait également fan de leur sérum Vinopure anti-imperfections.

En vidéo, huit erreurs à ne plus commettre au moment du démaquillage

Mais si l’entrepreneure offre un premier et inattendu coup de projecteur, la marque confirme que c’est principalement la viralité TikTok qui a boosté ses ventes. Et qui lui permet également de séduire une clientèle plus jeune : en deux ans, l’âge moyen de l’acheteuse de ce masque est passé de 37 à 28 ans.

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