Si la France est le berceau de nombreuses grandes marques de cosmétiques célèbres à travers le monde, ce sont des maisons bien plus petites (tout juste lancées pour certaines) qui suscitent désormais l’intérêt des consommateurs. Ces marques de niche locales bouleversent les codes et les habitudes d’achats. Mais quelle est donc leur particularité ?
Les tendances food inspirent souvent les cosmétiques – de l’assiette à la peau, il n’y a qu’un pas ! Après l’engouement (justifié) pour l’alimentation locavore, c’est au tour de l’industrie de la beauté de s’intéresser aux ingrédients locaux. Avec la crise sanitaire et la revalorisation de nos régions, les cosmétiques dites « locales » ont le vent en poupe. Il faut dire que notre terroir regorge de merveilles !
Serait-ce la fin du beurre de cupuaçu et de l’huile de jojoba venues de loin ? Pas forcément. Mais en redécouvrant les bienfaits des plantes médicinales en France et de nos fruits et légumes régionaux (thym, romarin, calendula, orties, sève de bouleau, noix, camomille, betterave, pin des landes, immortelle, etc.), on fait du bien à notre peau et à la planète.
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Bon pour la peau et pour la planète
Les raisins de Caudalie à Bordeaux, le miel de Melvita en Ardèche, les pommes rouges d’Akane en Corrèze, le savon de Marseille du Petit Marseillais, le chardon bleu des dunes de Bretagne de Nominoë… Finalement, l’herbe n’est forcément plus verte ailleurs ! La France bénéficie d’une grande diversité de paysages et de végétations et renferme de nombreux trésors. La bonne nouvelle ? Moins les actifs (plantes, fruits, légumes, fleurs…) parcourent de kilomètres, plus ils sont frais… pour le plus grand bonheur de notre peau. Grâce à un délai considérablement réduit entre la cueillette et l’arrivée dans nos salle de bain, la qualité des matières premières est bien meilleure car leurs bienfaits sont préservés. Et qui dit moins de temps de transport, dit aussi empreinte carbone réduite.
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Nos régions ont du talent
Certaines marques comme Yves Rocher ou Le Laboratoire Gravier, possèdent leurs propres terres afin de cultiver une partie des matières premières. La marque Mademoiselle Saint Germain travaille en étroite collaboration avec le potager du Roi à Versailles. D’autres encore sont en lien direct avec des producteurs locaux comme c’est le cas de Krème, Lueurs du Sud, Oden ou encore Matière Brute. Un véritable cercle vertueux se met alors en place : lorsqu’elles achètent leurs matières premières auprès d’agriculteurs français, elles valorisent la richesse des terroirs et créent de l’emploi. Enfin, si de nombreuses marques (Typology, Energie Fruit…) font encore venir certains ingrédients de plus loin, elles mettent un point d’honneur à formuler et fabriquer leurs produits en France, en exploitant les savoir-faires locaux.
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Crédits photos : Cultiv
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