Les jouets genrés, un moyen de vendre plus ?

Le marketing genré était jusqu'à présent un concept réfléchi ! Une manière pour les fabricants et les marques de jouets de vendre plus. En effet, lorsqu'un parent achète un vélo ou une trottinette rose pour leur aînée à l'effigie de Dora ou de la Reine des Neiges, il y a peu de chance pour que le petit frère accepte de l'utiliser à son tour en grandissant. Etant conditionné par l'image que lui renvoie la société de consommation, ce dernier souhaitera forcément un vélo ou des jouets bleus, avec ses héros préférés. Résultat : les parents dépensent deux fois plus. D'autant qu'un vélo, une trottinette et de nombreux autres jouets pour enfants représentent un budget important pour les familles. Elles ont donc deux possibilités : investir dans un vélo neutre (au cas où un enfant de sexe différent rejoindrait la famille dans quelques années), ou acheter deux vélos, même si le premier est toujours en bon état. Par conséquent, si cette stratégie marketing fait vendre et que les stéréotypes arrangent bien les marques et fabricants de jouets, il n'était jusqu'alors pas simple de faire évoluer les choses…