A 26 ans, Yasmin Hassaïne quitte les équipes de grandes maisons françaises de mode pour se lancer en solo avec sa propre marque de robes de mariée durant 2020, année au combien compliquée. Rencontre avec la jeune créatrice passionnée.
Après quelques années dans la mode, Yasmin Hassaïne décide à 26 ans de se lancer en solo : sa marque de robes de mariée éponyme voit le jour en 2020. Malgré une année marquée par la crise de Covid-19, la jeune femme ne lâche rien et dévoile sa première collection mariage durant l'été. Un vestiaire de 10 pièces immaculées qui a pour but de fixer le style de la créatrice : bercé d'un savoir-faire féminin, twisté de broderies et à l'élégance mode signature. Si certaines robes de mariée ont des allures de princesses venues d'Orient, d'autres créations revêtent un aspect plus mode pour un look de mariage civil au chic tout parisien. Dans la douceur de son showroom rue de Choiseul, Vogue a rencontré cette créatrice qui fait la part belle aux initiatives bridal et à la création mode française, malgré le contexte.
Rencontre avec Yasmin Hassaïne qui a fait le pari de lancer sa première marque de mariage pendant la crise de Covid-19
La créatrice Yasmin Hassaïne qui lance sa première marque de robes de mariée à 26 ans
Tu lances à 26 ans ta première collection de robes de mariée, explique-nous ton parcours.
J’ai toujours évolué dans le monde du luxe, avec un premier stage chez Christian Dior Couture jusqu’à mon premier job chez Celine. Ces maisons historiques ont éduqué mon œil à ce qui se fait de plus beau dans la mode, en étant au plus proche du meilleur artisanat de luxe. Mais l’entreprenariat a toujours été une évidence, et je nourrissais en même temps de profondes envies de créer, en dessinant des robes dans mon coin depuis petite.
Comment t'es venue l'envie de te lancer en solo en créant ta propre marque de mariage ?
En juin 2019, une très bonne amie nous a annoncé ses fiançailles. Quand sont venues les discussions autour de la robe, je lui ai tout de suite proposé de créer la sienne. Je lui ai ensuite dessiné un croquis qu’elle a adoré. Elle n’avait eu aucun coup de cœur lors de ses premiers essayages, et l’expérience d’une robe unique sur-mesure l’excitait beaucoup. Je me suis alors projetée beaucoup plus loin, d’autres commandes ont fini de me convaincre, et d’un croquis pour une amie est née une première collection de 10 pièces.
La première robe de mariée réalisée par Yasmin Hassaïne pour une amie
Comment as-tu ressenti cette période de création et de lancement en pleine crise de Covid-19 ?
Très sereinement. J’ai profité de ce temps pour dessiner, préparer mon lancement, réfléchir à l’année à venir… J’ai dû travailler à distance avec mes couturières pour faire avancer le développement, avec un shooting programmé pour juin 2020. Je pense que de périodes de chaos peuvent naître de belles opportunités, que des moments de solitude peuvent nourrir l’imagination. J’ai choisi de voir le verre à moitié plein.
Parles-nous un peu de ta première collection ?
Je voulais avec cette première collection me présente en exprimant d’une certaine façon ma vision du mariage : les pièces sont élégantes, modernes et festives, elles sont pensées pour la cérémonie et la soirée. Elles ont chacune une identité forte, mais ont en commun leur raffinement, leur unicité dans le détail et une touche orientale dans les broderies choisies. Je voulais aussi avant tout mettre en avant des matières nobles, donner une véritable empreinte couture à ma marque.
Quel est ton modèle favori et pourquoi ?
La cape Kala brodée de perles et sequins est une de mes pièces phare. Elle est à la fois facile et originale, parfaite pour se couvrir les épaules s’il le faut lors d’une cérémonie religieuse, ou pour briller de mille feux sur une simple combinaison ou une slip dress pour faire la fête. Elle est incroyablement scintillante sans être bling bling, définitivement couture dans ses lignes et l’effet qu’elle produit.
La cape Kala signée Yasmin Hassaïne
© PIERGAB
"Il m’arrive souvent de tomber amoureuse d’un tissu et d’avoir l’idée de la robe qui pourra le sublimer"
En tant que jeune créatrice, peux-tu nous décrire le processus de création d'une de tes robes ?
Quand je me mets à créer pour une nouvelle collection ou pour une cliente qui souhaite une robe sur-mesure, je réfléchis beaucoup la nuit. C’est le moment où mon esprit passe en revue de belles photographies mentales qui m’inspirent, où je retravaille les modèles que j’ai en tête, où j’imagine le détail qui fera la différence. Je me mets ensuite à dessiner, à rechercher les plus belles matières et des broderies uniques. Il m’arrive aussi souvent de tomber amoureuse d’un tissu et d’avoir ensuite l’idée de la robe qui pourra le sublimer. La confection se fait ensuite à Paris avec mes couturières qui sont toutes passées par les plus grandes maisons.
Les croquis de la première collection Yasmin Hassaïne
Qu'aimerais-tu que les gens retiennent de ta marque et ton univers ?
Lorsque je crée une robe, je souhaite avant tout que mon univers embrasse celui de la future mariée. En venant au showroom, ces jeunes femmes trouvent une créatrice qui a surtout un œil pour le beau, l’élégance et qui souhaite les sublimer pour l’un des plus beaux jours de leur vie.
Qu’elles désirent une création unique ou qu’elles aient eu un coup de cœur pour une pièce de ma collection, je suis toujours dans une démarche de sur-mesure et de personnalisation pour qu’elles se sentent « elles » et belles.
La robe de mariée Nemours de la première collection Yasmin Hassaïne
© PIERGAB
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Une tendance bridal que tu aimes ?
J’ai plutôt un œil sur les tendances mode en général que sur les tendances bridal. Je pense qu’aujourd’hui aucune femme ne veut se sentir déguisée le jour de son mariage, aussi fastueux et traditionnel ce jour puisse-t-il être. Alors j’observe dans la rue et les défilés de prêt-à-porter les codes et silhouettes actuels, et garde un œil sur la Haute Couture pour cette touche d’exceptionnel et de divin que l’on veut le jour J.
"La robe de Kate Middleton restera comme un véritable choc esthétique"
La combinaison de mariée Djanet de la première collection Yasmin Hassaïne
© PIERGAB
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Un conseil aux futures mariées en ce moment ?
Je leur dis de s’accrocher à l’idée que quoi qu’il advienne, quand ou comment le mariage aura lieu, l’union avec leur conjoint sera heureuse et sans doute d’autant plus intense et remplie d’émotions. Je pense que la situation invite à s’adapter avec philosophie : si la cérémonie doit être décalée, on prend le temps de l’imaginer encore plus somptueuse et créer ensemble la robe parfaite au fil de plusieurs rendez-vous, si elle doit être en comité restreint, d’organiser un joli moment intime avec ses plus proches avant de faire une grande fête quand ce sera le moment…
Une mariée qui t'inspire ?
La robe de Kate Middleton restera comme un véritable choc esthétique, c’est peut-être même inconsciemment la pièce qui aura fait naître chez moi des envies de robes de mariée. La créatrice Sarah Burton a su utiliser les codes imposés par le statut de Kate, tout en mettant en valeur sa silhouette et sa personnalité de femme, pour en faire une pièce somptueuse qui lui allait à la perfection. C’est exactement l’idée que je me fais d’une robe de mariée réussie.
Les créations Yasmin Hassaïne sont à retrouver ici
La robe de mariée Ghardaïa de la première collection Yasmin Hassaïne
© PIERGAB
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