Selon le moteur de recherche Lyst, Kate Middleton, la reine Letizia d’Espagne et la princesse Beatrice sont les trois femmes de familles royales les plus influentes dans la mode.

Ce n’est un secret pour personne, et encore moins pour les tabloïds britanniques. À chacune de ses apparitions, le look de Kate Middleton est scruté, relayé dans la presse et sur les réseaux sociaux et rapidement copié par les fans purs et durs de la duchesse de Cambridge. Une influence mode analysée dans une récente étude menée par Lyst, site de recherche dédié à la mode. Baptisée «Lyst Royal Fashion 2020», l’étude dévoile une hausse des recherches de vêtements portés par Kate Middleton pendant le confinement. Comprendre par-là une augmentation de 20% sur son haut jaune Zara porté le 8 avril, et de 147% dans la catégorie des hauts rayés après son intervention en marinière pour la BBC le 17 avril 2020.

Pour célébrer la semaine de l’action bénévole, Kate Middleton a recyclé un chemisier en broderie anglaise de la marque M.i.h Jeans. (5 juin 2020.)

La duchesse de Cambridge portait un robe Beulah rouge au col pelle à tarte pour inaugurer la semain de sensibilisation à la santé mentale. (18 mai 2020.)

Lors d’une discussion avec les bénévoles de l’association Shout, la duchesse de Cambridge portait un cardigan signé Sandro. (15 mai 2020.)

Pour célébrer la Journée internationale des infirmières, Kate Middleton arborait une robe Altuzarra déjà portée 2016. (12 mai 2020.)

Plus fort encore : lors de sa visite d’un hôpital pour enfants le 27 juin à Framlingham Earl, la femme du prince William optait pour une robe Faithfull the Brand. Dans la minute, les recherches sur Lyst ont bondi de 512%, tout comme les recherches Google «Kate, duchesse de Cambridge» qui notaient une nette progression. Une influence sur le monde de la mode dont Kate Middleton se sert aussi pour faire passer des messages : consciente des enjeux environnementaux qui secouent la mode, elle optait, le 26 septembre, pour une robe en jean recyclé signée Gabriela Hearst. Quelques jours avant, elle prouvait son attachement à sa famille, et au monde de la joaillerie, en adoptant un collier à médailles affichant les initiales de ses enfants.

La reine Letizia d’Espagne et la princesse Beatrice d’York sur le podium

Si Kate Middleton remporte la médaille d’or, la reine Letizia d’Espagne monte sur la deuxième marche du podium. Après une visite le 17 août à Ibiza, durant laquelle la reine d’Espagne portait une robe Charo Ruiz, Lyst a observé un bond des demandes en ligne pour les robes de cette marque, de l’ordre de 352%. De même pour la princesse Beatrice d’York qui, grâce à sa robe de mariée empruntée à Elizabeth II le jour de ses noces le 17 juillet, a fait bondir les recherches sur Lyst dans la catégorie «robes de mariée vintage» de 297%. Le tout dans les 48h après la diffusion des premières photos du mariage.

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