Dix ans après avoir créé sa marque de prêt-à-porter et sorti deux collections de maquillage avec Estée Lauder, l’ex-Spice Girl s’apprête à lancer sa propre ligne de produits de beauté placée sous le signe de la clean beauty, Victoria Beckam Beauty. Autre projet : un parfum en 2020

En mars 2018, c’est sur Facebook que Victoria Beckham annonçait la création de sa propre ligne de cosmétiques : «C’est très amusant de créer ces cosmétiques, ils seront très scientifiques. Je travaille avec des gens géniaux qui ont beaucoup de crédibilité dans l’industrie.» Les mois ont passé et c’est désormais officiel : après une brillante reconversion dans la mode, l’ancienne chanteuse des Spice Girls, Victoria Beckham, s’attaquait au monde de la beauté, en lançant sa ligne de cosmétiques en septembre. La deuxième étape de son lancement dans l’univers de la beauté se fera ce mardi 19 novembre avec le lancement de son premier produit skincare, une crème d’hydratation pour le visage. Imaginé en partenariat avec l’expert Augustinus Bader, il coûtera 240 €. De passage à Paris pour le Vogue Fashion Festival 2019, la créatrice en a également profité pour annoncer un autre projet : un parfum pour 2020. De quoi enthousiasmer les fans de l’ancienne chanteuse.

Une ligne placée sous le signe de la clean beauty

En septembre dernier, Victoria Beckham avait dévoilé sur Instagram sa ligne de maquillage qui embrasse le mouvement de la clean beauty, pendant cosmétique de la mode responsable. «La durabilité est au cœur du luxe moderne. En tant qu’entreprise, nous nous engageons à faire des choix éthiques et écologiques chaque fois que nous le pouvons», explique la créatrice sur le compte instagram de sa marque. Et de poursuivre avec une certaine modestie : «Nous ne sommes pas parfaits, mais nous sommes résolus à nous associer aux chefs de file de l’industrie dans les domaines de la science, de la technologie et du développement durable afin d’établir des normes meilleures, plus vertes et plus éthiques à l’échelle de la beauté. Cela fait partie de notre idée, celle d’être une marque de beauté en mouvement.»

Retour sur dix ans de création Victoria Beckham

Défilé Victoria Beckham prêt-à-porter printemps-été 2018.

Collection Victoria Beckham prêt-à-porter pre-printemps-été 2018.

Défilé Victoria Beckham prêt-à-porter automne-hiver 2017-2018.

Défilé Victoria Beckham prêt-à-porter printemps-été 2017.

« Attrait naturel »

Pour concevoir cette collection, Victoria Beckham s’est entourée des services de Sarah Creal, ancienne directrice du développement maquillage et marketing chez Estée Lauder et désormais cofondatrice de Victoria Beckham Beauty. Les deux femmes s’étaient rencontrées en 2016 lors de la création de la première collection capsule entre l’ex-Spice Girl et la marque de beauté américaine. Un partenariat réussi et renouvelé l’année suivante en raison du succès : tous les produits s’étaient en effet retrouvés en rupture de stock quelques heures à peine après leur mise en vente.

«Victoria a un attrait naturel pour la beauté qui a débuté lorsqu’elle était très jeune et qui s’est développé au fil des années», avait indiqué Sarah Creal dans le communiqué de presse qui annonçait leur collaboration. La cofondatrice nous mettait déjà sur la piste, en février : «Cette authenticité va imprégner toute la stratégie de l’entreprise et comme tout sera directement supervisé par Victoria, la collection sera de grande qualité et sera parfaitement soignée».

Victoria Beckham est-elle une belle personne ? Réponse en vidéo

Créer du lien

Pour Victoria Beckham, l’important avec ce nouveau défi de l’univers de la beauté est de «prendre soin des femmes à l’intérieur comme à l’extérieur, en leur proposant des produits de beauté indispensables : du maquillage, des soins du visage et des parfums dont (elles vont, NDLR) avoir besoin dans (leur, NDLR) vie.» La créatrice s’est également dite à l’écoute de toutes les remarques de ses futures clientes, dans la lignée d’une autre célébrité devenue reine du maquillage, Rihanna et sa marque Fenty Beauty. Le premier pas pour y arriver ? Des vidéos prodiguant des conseils mode et des tutoriels make-up publiées sur sa chaîne Youtube. On y retrouve la créatrice discutant beauté avec la make-up artist Anastasia Beverly Hills ou Lisa Eldridge, deux références dans le domaine.

Initialement publié le 13 février 2019, cet article a fait l’objet d’une mise à jour.

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