La Haute Couture automne-hiver 2020-2021, c’est en ligne et c’est maintenant. Les maisons rivalisent de créativité pour présenter la fine fleur de leurs ateliers en version digitale. Découvrez les collections.

• Calendrier et dates des fashion weeks
• Paris Fashion Week
• Définition de la fashion week
• La haute couture
• Les défilés croisière 
• Les collections pre-fall

Pour la première fois de son histoire, la Haut Couture devient digitale. Durant les trois jours du calendrier officiel, les maisons lèvent tour à tour le voile sur leurs réalisations pour la saison automne-hiver 2020-2021. Le format du défilé n’est pas d’actualité, soit, mais les plus grands réalisateurs et photographes ont été sollicités pour faire vivre cet événement exceptionnel aux clientes et aux afficionados du monde entier. Si certains comme Iris Van Herpen ou Maison Rabih Kayrouz ont opté pour l’histoire d’une unique robe, d’autres ont imaginés des univers sur-mesure à leurs collections. Dior a fait appel au réalisateur italien de Pinocchio pour raconter son mythe, alors que Chanel a révélé à midi son film rock ultra mode signé Mikael Jansson. Les présentations digitales se suivent et ne se ressemblent pas et nous sommes aux premières loges. 

Chanel Haute Couture automne-hiver 2020-2021 en vidéo : hommage à l'excentrisme de Lagerfeld

Le conte de fées de Dior Haute Couture

Le coup d’envoi de la Haute Couture a été donné le 6 juillet à 9h sur la plateforme de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode par Naomi Campbell qui ouvrait cette édition singulière de la semaine des défilés parisiens. De coutume, les défilés dispatchés aux quatre coins de la capitale donnent lieu à un pèlerinage décousu. C’est donc le premier défilé qui marque le début des festivités. En ces circonstances structurées par les contraintes sanitaires, la Fédération a fait le choix d’une prise de parole engagée. Le top légendaire à la tête de sa propre association (Fashion For Relief) s’est chargé de porter un message de tolérance et d’espoir en rappelant le devoir de l’industrie d’inclure les minorités et de les représenter au mieux. Cette prise de parole inédite intervient alors que les protestations anti-raciste épinglent de nombreuses entités de la mode pour leurs mauvais comportements. De quoi confirmer que cette semaine de la Haute Couture automne-hiver 2020-2021 restera dans les annales. 

Calendrier des fashion weeks 2020

Il n’y aura pas de cartons d’invitation, de navettes de la Fédération, pas de front row ni de street style, mais il y a bel et bien un calendrier officiel. Crise sanitaire oblige, du 6 au 8 juillet 2020, la semaine de la Haute Couture se tient sur Internet. L’occasion pour les maisons de laisser libre cours à leur imagination pour repenser le format du traditionnel défilé. Découvrez le programme. 

A l’ère post-confinement, les fashion weeks homme et la Haute Couture ont opté pour des rendez-vous dématérialisés. Leurs collections ont été également hébergées sur la plateforme inédite SPHERE – Paris Fashion Week Showroom, sous forme de salon virtuel. Mais, alors que les spéculations allaient bon train sur la prochaine fashion week de Paris 2020 prévue pour septembre. La Fédération de la haute couture et de la mode a statué : la semaine des défilés aura bien lieu du 28 septembre au 6 octobre. Concernant les risques encourus avec la crise sanitaire et l’éventualité d’une « seconde vague » qui ne cesse de planer, l’organisme se veut rassurant et assure qu’il « se conformera aux recommandations des pouvoirs publics pour sa mise en œuvre ». En attendant confirmation, c’est derrière nos écrans que la semaine de la Haute Couture battra son plein. 

La Paris Fashion Week

C’est le rendez-vous le plus couru de la mode. La Paris Fashion Week intervient toujours en clôture du « fashion month », après celle de New York, de Londres et de Milan et est de loin la plus fournie en défilés.  Moins « underground » que celle de Londres et plus riche encore que celle de Milan et New York, sa renommée en fait le Graal pour la plupart des créateurs dans le monde. De grandes maisons étrangères comme Valentino (Italie), Dries Van Noten (Belgique), Stella McCartney (Angleterre) préfèrent d’ailleurs Paris à leur capitale d’origine pour défiler. En conséquence, elle concentre un maximum de stars, d’égéries et d’événements en marge où les croiser.

Marque déposée, la Paris Fashion Week désigne l’ensemble des défilés qui ont lieu à Paris deux fois par an pour la femme et deux autres fois pour l’homme. Elle peut aussi communément désigner la semaine des défilés haute couture, mais cela constitue un abus de langage. D’un point de vue organisationnel, la Fédération de la Haute couture et de la Mode la chapeaute et facilite les rapports entre ses différents acteurs (acheteurs, photographes, journalistes et créateurs). Elle publie aussi le calendrier officiel des défilés, attribuant une place à chaque show. 

Définition de la fashion week

La fashion week femme est l’événement qui ponctue l’industrie de la mode deux fois par an. En février et en septembre, les grandes marques dévoilent leur collection de prêt-à-porter : des vêtements et accessoires produits en série et non réalisés sur-mesure, destinés à être vendus dans les différents points de vente. A la fin de l’hiver sont ainsi présentées les collections de l’automne-hiver suivant, tandis que les collections printemps-été défilent à la fin de l’été, près d’un an en avance.

Si de plus en plus de grandes villes organisent leurs propres fashion week (Tokyo, Seoul, Istanbul, Sao Paulo…), celle-ci voyage historiquement de New York à Paris en passant par Londres puis Milan, s’arrêtant environ une semaine dans chacune de ces quatre grandes capitales de la mode.

Chaque maison est alors libre de présenter son défilé dans la ville de son choix, même si la tradition veut que les maisons défilent dans la capitale (mode) de leur pays (Chanel à Paris, Prada à Milan, Burberry à Londres, Zac Posen à New York…). Les maisons y invitent leurs meilleurs clients, des acheteurs, des figures influentes, des stars ainsi que la presse pour relayer l’événement.

Les plus belles robes des défilés haute couture automne-hiver 2019-2020

La semaine de la haute couture

Lors des deux rendez-vous annuels haute couture organisés à Paris, quelques trente maisons de couture font défiler leurs créations d’exception qui témoignent d’un véritable savoir-faire artisanal et participent à leur rayonnement international. Les collections qui y sont présentées servent de vitrine aux maisons : elles ne seront pas produites en grand nombre, mais réalisées sur-mesure pour les clients qui en font la demande. Chaque pièce est donc unique, correspondant aux envies (coloris, détails, longueur…) des clients. Comme les silhouettes proposées ne nécessitent pas de temps de production, contrairement au prêt-à-porter, elles sont présentées juste avant chaque saison, en janvier pour les collections printemps-été et l’autre en juillet pour les collections automne-hiver. 

La « haute couture« , créée à Paris par le couturier Charles Frederique Worth 1858 en est une appellation juridiquement protégée, accordée par une commission siégeant au Ministère de l’Industrie. Il s’agit d’une dénomination française, concédée chaque année aux maisons de toutes nationalités qui remplissent un certain nombre de critères précis (comme la confection à la main, par exemple) et adhèrent à la Chambre Syndicale de la Haute Couture, qui trouve ses origines au XIXème siècle. Figurent au calendrier officiel les « membres », les « membres correspondants » et les « membres invités ».

La Chambre Syndicale de la Haute Couture fait partie d’un ensemble plus vaste appelé Fédération de la Haute couture et de la Mode. Cette dernière, a notamment pour mission de soutenir les marques émergentes, pérenniser les maisons déjà installées, protéger la propriété intellectuelle et établir le calendrier des collections présentées à Paris.

Néanmoins, l’emploi du terme haute couture est aujourd’hui galvaudée : peu de maisons peuvent prétendre à la dénomination et nombreuses sont celles à défiler lors en marge du calendrier officiel. Elles emploient donc le terme couture pour désigner leurs collections sur-mesure et à la main.

Les pré-collections : défilés croisière

Les collections croisière, appelées cruise en anglais voire resort ou pre-spring, sont des collections de prêt-à-porter de mi-saison qui introduisent le printemps-été. Pensées par Coco Chanel pour habiller ses clientes voyageant vers de chaudes contrées en hiver, elles font la transition entre l’hiver et le printemps. Aujourd’hui, elles proposent des créations pas tout à fait hivernales ni tout à fait estivales qui constituent souvent le prolongement des collections de prêt-à-porter dévoilées lors de la Fashion Week. Si l’idée de collection croisière est déjà exploitée par de grandes maisons telles que Christian Dior, Chanel, Saint Laurent ou Louis Vuitton depuis plusieurs années, ces pré-collections connaissent aujourd’hui un véritable engouement et se multiplient.

Et tandis que les collections croisière étaient la plupart du temps dévoilées en photos ou lors de présentations, elles montent aujourd’hui sur les podiums, l’occasion pour les maisons de couture de renforcer leur image et de créer l’événement en sortant notamment du cadre protocolaire de la fashion week ou de la semaine de la haute couture, en choisissant une destination originale. Dubai, New York, Séoul ou Palm Springs, les maisons nous emmènent aux quatre coins du monde pour susciter l’engouement. Un business florissant pour les maisons de couture, qui réalisent avec les collections croisière une part importante de leur chiffre d’affaires.

Les collections pre-fall

Tandis que les collections croisière introduisent le printemps, les collections pre-fall font la transition entre l’été et l’automne. Moins mises en scène que leurs consœurs, les collections pre-fall sont le plus souvent uniquement photographiées pour présenter les vêtements.

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Voir un exemple

Chanel est l’une des exceptions en la matière puisque ses collections Métiers d’Art – qui rendent hommage aux onze ateliers d’artisanat acquis par la maison depuis 1985 et qui défilent une fois par an en décembre – font office de collections pre-fall. Depuis 2002, la maison parcoure le monde et dévoile ses collections Métiers d’Art dans des villes inspirées de la vie de Coco Chanel. Véritables événements du milieu de la mode, ces défilés font également l’objet de campagnes au story-telling ultra travaillé, comme celle de Cara Delevingne et Pharrell Williams dans le court-métrage Réincarnation, en marge du défilé Paris-Salzbourg.

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