Le e-shop de luxe a présenté ce mois-ci les nouveaux designers qui de The Vanguard, son programme d’aider à la jeune création internationale. Son but : permettre aux talents mode prometteurs de se faire connaître et de perdurer.

Le 6 février dernier, le e-commerce de luxe Net-A-Porter a dévoilé les nouveaux bénéficiaires de Vanguard, projet d’envergure qui met la jeune création internationale à l’honneur. Pour cette quatrième édition ont été choisis les labels Christopher John Rogers, GAUCHERE, Ioannes and S. Joon. On vous explique.

Pour une mode portable et avant-gardiste

C’est en 2018 que Net-A-Porter à lancer la première édition de Vanguard, son programme pour lequel le e-shop met en lumière des talents prometteurs de la scène mode. Un projet qui peut sembler étonnant tant on a en tête l’idée que les plateformes de mode misent avant tout sur des valeurs sûrs plutôt que des designers émergents ou moins connus.

Pour Elizabeth von der Goltz, directrice des achats chez Net-A-Porter : « Nous croyons vraiment au soutien de designers émergents talentueux et nous voulions un programme qui pourrait faire une différence de manière très pratique. Souvent, un nouveau nom apparaît, attire énormément d’attention, mais n’a pas l’infrastructure et nécessairement le savoir-faire nécessaire pour soutenir son activité commerciale. Nous voulons nous assurer qu’ils sont vraiment bien équipés pour bâtir une entreprise à long terme et nous le faisons via notre service de mentorat. Nos designers ont accès à tout le soutien dont ils ont besoin ». 

Une information cruciale, car c’est souvent là où le bât blesse. Si bien souvent, on entend parler de jeunes créateurs et que les images de leurs défilés comme de leurs vêtements se retrouvent sur les réseaux sociaux comme dans les pages de magazines, il est rare de les voir survivre plus de 3 voire 4 années consécutives. Pour eux, pérenniser une entreprise mode est un véritable sport de combat. « Un autre de nos objectifs est de libérer ces créateurs super créatifs pour qu’ils maintiennent leur vision et fassent des vêtements incroyables tout en bénéficiant de notre expertise », ajoute Elizabeth von der Goltz.  

De jeunes designers prometteurs

Lors du lancement du projet en 2018, seules trois marques avaient été sélectionnées par le détaillant de luxe. Souliers Martinez, RÜH et Gu de suivi ensuite, en 2019, par Bite Studio, Le 17 septembre et The Sant, Mes Rêveries, Naturae Sacra, Peter Do, Rokh et Ratio et Motus. Cette année, ce sont quatre marques dont deux Françaises qui rejoignent l’écurie luxe de Net-A-Porter à savoir Christopher John Rogers, Gauchere, Ioannes et S. Joon. « Nous recherchons toujours des marques qui ont un vrai point de différence, qui offrent quelque chose que nous n’avons jamais vu auparavant, ou qui font les choses de manière très unique. Bien sûr, nous achetons avec notre client à l’esprit à tout moment, nous recherchons également des marques qui, nous le savons, résonneront », explique la directrice des achats de l’e-shop lors de nos échanges. 

Christopher John Rogers est l’un des designers américains les plus excitants ayant émergé en 2019 comme le prouve le fait qu’il ait remporté le CFDA Vogue Fashion Fund cette année-là grâce à ses robes de bal volumineuses et colorées. À ses côtés, Gauchère, le label effortless et minimaliste de la Française Marie-Christine Statz inscrit au calendrier officiel de la semaine de la mode parisienne. S.Joon, label britannique, et ses sacs élégants et originaux sont également présents à l’instar de Ionnes, griffe parisienne qui s’est fait un nom via ses slip dress et ses imprimés audacieux. 

Pour Marie-Christine Statz, faire parti de ce programme est une véritable chance : « Avoir Net-A-Porter, le pionnier du marché du luxe en ligne, comme partenaire est un tel prestige pour nous. À travers ce programme, nous espérons apprendre de leur expertise dans tous les domaines et en particulier dans ceux du e-commerce, des réseaux sociaux, du marketing et des relations publiques« .

Même son de cloche chez Christopher John Roger : « Je suis très heureux d’être soutenu par une force culturelle et commerciale aussi importante que Net-A-Porter, et savoir qu’ils croient en notre vision et notre point de vue est très encourageant », commence-t-il avant de conclure : « Nous avons également une relation très intime avec nos clients privés et les fans de la marque, mais la large portée de Net-A-Porter nous fera découvrir une toute nouvelle audience et une clientèle internationale. Je suis heureux que les fans de la marque aient désormais une destination en ligne pour leur shopping. 

Et Elizabeth von der Goltz de conclure : « Nous avons 20 ans d’expérience dans la vente au détail, pas seulement dans l’achat, mais aussi dans le marketing, les relations publiques, le style, la logistique d’expédition et le travail dans différentes devises. Nous ne sommes pas des designers et nous n’interférerons jamais avec ce processus créatif ; nous voulons permettre aux marques de réaliser leur vision, tout en développant une entreprise commerciale solide ».

À l’heure où les concours de mode fleurissent, il est intéressant de voir le soutien énorme dont doit actuellement bénéficier la jeune génération de designers si elle veut réussir à imposer son esthétique dans un paysage mode déjà bien rempli. Une chose est sûre, Net-A-Porter a choisi ses poulains et vous risquez fort d’entendre parler d’eux ces prochaines saisons. 

La collection Net-A-Porter Vanguard de Christopher John Rogers

La collection Net-A-Porter Vanguard de ioannes

La collection Net-A-Porter Vanguard de S.Joon

La collection Net-A-Porter Vanguard de GAUCHERE

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