De l’eau, des chocolats, de la tequila… Jusqu’ici tout va bien. Mais aussi une croisière sur un yacht : cette année, le «gift bag» offert avant la cérémonie de ce dimanche 9 février à Los Angeles à certains des nommés aux oscars atteint des sommets.

C’est l’une des questions brûlantes qui anime, chaque année, la cérémonie des Oscars : qu’y a-t-il dans le célèbre «gift bag» ou coffret cadeau offert à certains des nommés ? Car tous ne sont pas logés à la même enseigne : le lot plus convoité est réservé aux 24 acteurs, actrices et réalisateurs nommés dans les catégories les plus prestigieuses. Préparé par Distinctive Assets, entreprise spécialisée dans le marketing et le placement de produits, il atteint cette année une valeur record de 225.000 dollars (à titre informatif, le coût de fabrication de la statuette dorée ne coûte que 400 dollars).

Les marques désireuses de voir leurs produits y figurer doivent s’acquitter d’une commission. Mais espèrent profiter d’éventuelles retombées médiatiques, comme lorsque Amy Adams, nommée en 2013 pour American Hustle, fut photographiée portant un tee-shirt déniché dans le «gift bag».

Séjour dans un phare espagnol

Les nommés ne repartent pas de la cérémonie les bras chargés de cadeaux, dont la quantité nécessiterait un van de taille moyenne. Les dons leur sont expédiés, petit à petit, durant les quelques semaines qui ont précédé la soirée de ce dimanche 9 février, au Dolby Theatre de Los Angeles. Le plus modeste : un paquet de gâteaux au chocolat, disponible dans tous les bons supermarchés américains pour la modique somme de 4,89 dollars. Le plus onéreux : une croisière de 12 jours sur le yacht Scenic Eclipse, capable d’accueillir 220 personnes, deux hélicoptères, et un spa.

Les stars qui auraient envie d’une escapade plus intime profiteront aussi d’une invitation à passer quelques jours dans un phare espagnol reconverti en hôtel de luxe. Et pourront y tester certains de leurs cadeaux, comme ce serre-tête du troisième type (et du plus bel effet), censé améliorer la méditation, ou des huiles essentielles au cannabis.

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Une cigarette électronique en plaqué or

Parmi les autres cadeaux, nul doute qu’un abonnement d’un an à un site de rencontres fera plaisir à Brad Pitt, qui a récemment confessé, malgré son discours au SAG awards, qu’il n’était pas sur Tinder. Et une cigarette électronique en plaqué or servira sans doute son ami Léonardo Di Caprio, qu’on a vu vapoter lors de l’édition 2016 de la même cérémonie.

Selon Lash Fary, le fondateur de Distinctive Assets, il est fréquent qu’un nommé n’accepte pas le coffret : l’année dernière, Glenn Close, nommée à l’oscar de la meilleure actrice pour The Wife, avait préféré en faire don à une œuvre de charité pour femmes. Une option que choisira peut-être Scarlett Johannsson, nommée deux fois cette année dans les catégories meilleure actrice (pour Marriage Story) et meilleure actrice dans un second rôle (pour Jojo Rabbit). Sachant que rien n’est (totalement) gratuit : le «gift bag» des oscars est imposable, et doit être déclaré par les stars bien gâtées.

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