Plus que quelques jours pour profiter des soldes d’été 2022 ! Il est encore temps de faire de bonnes affaires…

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Les soldes d'été 2022, c'est bientôt la fin ! Commencés le mercredi 22 juin, ils se termineront le mardi 19 juillet dans la plupart des régions françaises. Il ne reste donc que quelques jours aux modeuses pour s'offrir les hits du printemps-été à petits prix. Jolies robes à fleurs, T-shirts à message, jeans taille basse, jupes imprimées, blouses vaporeuses… Les incontournables de la saison vous attendent toujours ! Pour les commerçants, ces semaines de réductions, sont le moment de faire place nette sur leurs étals avant d'accueillir les collections automne-hiver 2022-2023. Si les plus belles pièces se dégotent généralement la première semaine, les deuxième et troisième démarques permettent de faire de vraies bonnes affaires pour compléter son dressing à petits prix. En plus, depuis le 1^er janvier 2022, en raison de la loi anti gaspillage et pour l'économie circulaire (AGEC), les griffes de prêt-à-porter (entre autres) n'ont plus le droit de détruire leurs invendus sous peine d'amendes salées. Autant dire qu'elles ont intérêt, plus que jamais, à liquider leurs stocks.

Le moteur de recherche mode Stylight a voulu savoir quelles étaient les pièces les plus achetées en cette période de promotions et a comparé le nombre de clics des internautes sur toutes ses plateformes internationales, ainsi que les recherches Google Trends entre mai et juin 2022. Ce qui en ressort ? Les shorts cyclistes ont la cote, avec une augmentation des clics de 115%. Les sacs à main ont eux aussi le vent en poupe, en hausse de 63%, tandis que le succès des Birkenstock ne se dément pas puisque le nombre de clics pour ce mot croît de 37% sur la plateforme. Autre pièce qui suscite l'intérêt des internautes : les sabots, chaussures d'été par excellence. Enfin, entre mai et juin 2022, les marques de vêtements Self-Portrait, Zimmermann et la griffe de bain Oséree ont été particulièrement populaires sur Stylight. Des labels dans l'air du temps, qui vous plaisent sûrement aussi !

Quelles sont les dates des soldes d'été 2022 par région ?

Les soldes d'été 2022 ont lieu du mercredi 22 juin au mardi 19 juillet dans la plupart des régions françaises. Mais quelques zones hexagonales ne sont pas concernées par ces dates. Il s'agit des départements d'outre-mer, où les saisons ne sont pas les mêmes qu'en métropole, et des départements privilégiés par les vacanciers pendant l'été, soit : 

• les Alpes-Maritimes : les soldes d'été se déroulent du mercredi 6 juillet au mardi 2 août.
• les Pyrénées-Orientales : les soldes d'été se déroulent du mercredi 6 juillet au mardi 2 août.
• Saint-Martin : les soldes d'été se déroulent du mercredi 6 juillet au mardi 2 août.
• la Corse : les soldes d'été se dérouleront du mercredi 13 juillet au mardi 9 août.
• Saint-Pierre-et-Miquelon : les soldes d'été se dérouleront du mercredi 20 juillet au mercredi 10 août.
• La Réunion : les soldes d'été se dérouleront du samedi 3 septembre au vendredi 30 septembre.
• La Guadeloupe : les soldes d'été se dérouleront du samedi 24 septembre au vendredi 21 octobre.
• La Guyane : les soldes d'été se dérouleront du jeudi 6 octobre au mercredi 2 novembre.
• La Martinique : les soldes d'été se dérouleront du jeudi 6 octobre au mercredi 2 novembre.
• Saint-Barthélemy : les soldes d'été se dérouleront du samedi 8 octobre au 4 vendredi novembre.

Si en hiver, les départements frontaliers de la Meurthe-et-Moselle, de la Moselle, des Vosges et de la Meuse s'alignent sur les dates des soldes belges, l'été, la période de promotion est la même que dans le reste de la France métropolitaine et commence donc, en 2022, le mercredi 22 juin.

Quelle est la durée des soldes d'été 2022 ?

Entre le mercredi 22 juin et le mardi 19 juillet 2022, ce sont quatre semaines qui permettent aux fans de mode de refaire leur garde-robe à petits prix. En fait, cette durée est fixée par l'arrêté du 27 mai 2019 et n'a pas vocation a être allongée sauf cas exceptionnel. Les soldes d'hiver 2021 avaient par exemple été étendus de plus de deux semaines afin de permettre aux commerçants dont les magasins jugés non essentiels avaient été fermés pendant l'automne d'écouler leurs stocks. Par ailleurs, chaque saison avant les soldes, les marques qui le désirent organisent ce qu'elles appellent des ventes privées. Mais qu'est-ce que c'est, au juste ?

Qu'est-ce que c'est, les ventes privées ?

Généralement organisées quelques semaines avant les soldes officiels, les ventes privées permettent aux clientes et clients de s'offrir des vêtements à prix remisés sans craindre la rupture de stock. Parfois aussi intéressantes que la première démarque des soldes, ces ventes privées sont la plupart du temps réservées aux fidèles de la marque. Signalées par des pastilles sur les étiquettes des vêtements en boutique ou figurant dans une rubrique spéciale sur le site Internet, elles sont l'occasion de vraies bonnes affaires.

Quelles astuces pour réussir les soldes ?

Ce qui est génial avec les soldes, c'est la possibilité de s'offrir (et d'offrir) les vêtements de la saison à prix barré. Quelques conseils pour shopper efficacement.

Connaître ses besoins pour éviter les achats impulsifs

Il faut, en premier, déterminer ce dont on a besoin. Parce que les vêtements achetés sur un coup de tête à cause de leur prix riquiqui, les placards en débordent. Surtout, ce mode de consommation induit une surproduction qui n'est pas sans conséquences pour la planète. Selon les chiffres du ministère de la transition écologique, 600 000 tonnes de textile sont mises sur le marché chaque année en France, soit près de 10 kilos par habitant et par an. C'est énorme ! Alors, autant essayer de limiter les achats impulsifs et de se concentrer sur les pièces qui nous font vraiment envie.

Toujours essayer les vêtements

C'est l'écueil classique. Les soldes ont enfin débuté, on a 30 minutes montre en main pour dégoter de bonnes affaires et… la queue aux cabines d'essayage est infinie. La tentation de s'offrir cette petite robe à fleurs à -50% sans voir comment elle tombe sur nous est forte, mais il faut résister. Parce que devoir revenir en magasin pour l'échanger fait partie des pires corvées qui peuvent nous incomber. Le risque : garder cette pièce et ne jamais la porter. Ou comment transformer les bonnes affaires en gouffre financier. Conclusion, pendant les soldes, on prend toujours le temps d'essayer.

Aller fouiner dans les magasins multimarques indépendants

Et si, pour une fois, vous délaissiez les grandes enseignes pour aller faire un tour dans les magasins multimarques indépendants ? Fermés à de nombreuses reprises ces derniers mois à cause de la pandémie de coronavirus, ils ont besoin du soutien des consommateurs pour continuer à exister. Surtout qu'ils présentent des avantages dont les boutiques de fast fashion ne disposent pas : une large sélection de marques pointues, des employés et employées habituées à conseiller les clients, des pièces singulières qu'on ne croisera pas à chaque coin de rue. À Paris, rendez-vous chez Les boudeuses, Biba ou The Frankie Shop, à Lille, cap sur Série Noire, à Saint-Jean-de-Luz, passez au Vestiaire, à Arcachon et Bordeaux, direction Pia Pia… Vous êtes sûres d'y trouver votre bonheur. 

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Quelles dates pour les prochaines périodes de soldes ?

En France, les soldes sont encadrés par une législation stricte : leurs dates de début (le deuxième mercredi de janvier et le dernier mercredi de juin) et leur durée (quatre semaines) sont fixées par le gouvernement. Des circonstances exceptionnelles, comme l'épidémie de coronavirus, peuvent cependant chambouler ce calendrier bien établi. Néanmoins, sauf arrêté gouvernemental, les prochaines périodes de soldes devraient avoir lieu à ces dates :

• Soldes d'hiver 2023 : du mercredi 11 janvier 2023 au mardi 7 février 2023.
• Soldes d'été 2023 : du mercredi 28 juin 2023 au mardi 25 juillet 2023.

Quelle est l'origine et l'histoire des soldes ?

C'est à Paris, dans les années 1830, que les soldes voient le jour. À l'origine, Simon Mannoury, un Normand qui ouvre un magasin d'étoffes et de confection dans le VII^ème arrondissement de la capitale. Nommée Au Petit Saint Thomas, cette boutique est un lieu d'expérimentation pour l'entrepreneur, qui affiche les prix de ses produits, invite les clients à déambuler entre les rayons et instaure la vente par correspondance, autant de pratiques peu répandues à cette époque. Comme il rencontre le succès, il agrandit son catalogue de vente pour proposer toujours plus de références aux consommateurs, mais finit par se retrouver à la fin de chaque saison avec un sacré lot d'invendus sur les bras. Ce qui n'arrange pas ses affaires, puisqu'il souhaite renouveler l'offre de son échoppe fréquemment.

La solution qu'il trouve pour faire place nette à chaque début de saison ? Brader les pièces de la précédente juste avant d'installer la nouvelle collection. Une véritable réussite pour Simon Mannoury, qui vient d'inventer les soldes. Rapidement imité par les concurrents du commerçant, le concept se popularise au cours du XX^ème siècle avec l'essor de la société de consommation, les grands magasins, les enseignes et désormais, Internet.

Débat sur les promotions : bientôt la fin des soldes ?

Depuis plusieurs années, le modèle des soldes est remis en cause. Et pour cause : si les soldes ne représentent en tout que huit semaines par an, les marques peuvent proposer leurs collections à prix réduits à différentes occasions tout au long de l'année. Le seul impératif : ne pas utiliser le mot "soldes" dans leur communication. Elles parlent alors de "Journées privilèges", "Offres exceptionnelles", "Ventes privées" ou bien de "Black Friday", de "Cyber Monday" et de "Boxing Day". De quoi encourager les consommateurs à attendre l'une de ces nombreuses périodes de promotions pour acheter les vêtements qui leur font de l'œil. D'ailleurs en France, selon Kantar Worldpanel, 47% des vêtements, chaussures, sacs et linges de maison est acheté pendant les périodes de prix cassés.

Ces différentes semaines de remises sont aussi un excellent moyen pour les enseignes de provoquer l'acte d'achat. C'est sûr qu'avec 50% de réduction, n'importe quelle jupe Zara devient 1 000 fois plus flatteuse ! Le seul hic, c'est que si les marques jouent avec ce système de remises pour favoriser la consommation, cela signifie qu'elles ont intégré ce modèle de vente à leur business plan. Et donc, que pendant les périodes sans réductions, elles vendent des produits à des prix bien plus élevés que ce qu'ils devraient être. Autre limite induite par ces remises en cascade : elles encouragent les marques à proposer de plus en plus de produits, de collections et donc à tendre vers une surproduction. Ce qui n'est évidemment pas bon pour la planète, dont les ressources sont utilisées de façon intensive par la mode, considérée comme l'une des industries les plus polluantes de la planète.

C'est donc tout le système des promotions qui est pointé du doigt. Dans une lettre ouverte publiée le 12 mai 2021 sur le site spécialisé Business of Fashion, de grandes maisons internationales comme Marine Serre, Thom Browne ou encore Dries Van Noten (qui porte le projet), réclamaient un décalage des saisons abordé précédemment en 2016. Ce dernier mènerait notamment à la disparition du Black friday qui "érode la rentabilité". En France, l'opération de relance post-confinement 2020 initiée par des grands groupes et nommée "French days" fait polémique, jugée agressive pour les plus petits commerces.

Quelles alternatives aux soldes ?

Les détracteurs des soldes, remises et rabais offrent plusieurs alternatives à ce modèle aujourd'hui à bout de souffle. Parmi celles-ci, proposer un vestiaire restreint de basiques immuables accompagné d'une série de pièces qui répondent plus spécifiquement aux tendances de la saison, comme le fait très justement Maison Standards.

Autre possibilité : produire en petites quantités uniquement et renouveler le stock une fois qu'il est épuisé, comme le propose Les Récupérables. Balzac Paris applique un principe différent. En fin de saison, les invendus ne sont pas soldés. Ils seront proposés à prix réduit un an plus tard, en même temps que la collection de l'année en cours. 

Enfin, et cette technique fait de plus en plus d'adeptes : créer à la commande. C'est le parti pris de MaisonCléo ou encore Réuni, qui proposent régulièrement de nouveaux modèles dont la production ne démarre qu'une fois que des clients les ont achetés. Pour l'instant, cette façon de faire à la demande séduit surtout les marques digitales qui peuvent être agiles en termes de production, mais ce système pourrait bien faire des émules !

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