En pleine Fashion Week de Paris automne-hiver 2022-2023, la réaction des créateurs et grands acteurs de l’industrie de la mode était attendue. Une semaine après le début de l’attaque de l’Ukraine par la Russie, certains d’entre eux ont décidé de mettre en œuvre des actions pour aider les victimes de l’invasion russe. Des annonces récentes en forme de prise de position parfois radicales pour certaines maisons.
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Des dons pour soutenir l’Ukraine et la population réfugiée
« Nous défendons la paix et nous avons fait un don à World Food Program (WFP) afin d’apporter une première aide humanitaire aux réfugiés ukrainiens. » écrit la maison Balenciaga, propriété du groupe Kering, sous la photo d’un drapeau ukrainien publié sur son compte Instagram, mercredi 2 mars au soir. Le WFP – aussi baptisée Programme alimentaire mondial (PAM) – est un organisme créé par l’ONU qui lutte contre la faim dans le monde. Demna Gvasalia, actuel directeur artistique de Balenciaga, a lui même connu la guerre dans sa Géorgie natale au milieu des années 90.
Ce post en soutien à l’Ukraine est désormais le seul visible sur le compte de la maison qui défilera ce dimanche à Paris. La marque a supprimé l’intégralité de ses photos sur le réseau social. Et pour cause : dans les prochains jours ses plateformes seront consacrées à « signaler et à relayer les informations concernant la situation en Ukraine. »
https://www.instagram.com/p/CamHKe7LL6l/
Balenciaga n’est pas la seule maison de luxe a avoir pris la parole sur les réseaux sociaux. Grand aficionado d’Instagram, c’est sur son réseau favori qu’Olivier Rousteing s’est exprimé quelques heures avant la présentation du défilé Balmain automne-hiver 2022-2023.
« Alors qu’on présente notre collection, nous sommes bien conscients qu’il se passe des choses plus importantes dans le monde aujourd’hui », confie le directeur artistique de Balmain. « C’est difficile de se sentir bien lorsqu’on se focalise sur des défilés et des vêtements alors qu’au même moment, nous écoutons les actualités avec le cœur lourd. Nos pensées et nos prières vont vers les Ukrainiens. »
Olivier Rousteing, qui salue la « dignité » et le « dévouement à la liberté » du peuple ukrainien qui est confrontée à la guerre depuis maintenant sept jours, a annoncé avoir fait un don à l’Agence des Nations Unies pour les réfugiés. Un bilan de l’ONU publié ce mercredi fait état de plus de 874 000 réfugiés ayant fui l’Ukraine depuis le 24 février.
A ce titre, la maison britannique Burberry a elle annoncé faire un don à La Croix-Rouge en Ukraine.
https://www.instagram.com/p/CamwUtMMPX1/
LVMH, numéro un mondial du luxe, dit de son côté suivre « avec la plus grande attention l’évolution de la situation dramatique en Ukraine et dans la région. Sa première préoccupation a été d’assurer la sécurité de ses 150 collaborateurs en Ukraine et de leur apporter toute l’aide financière et opérationnelle nécessaire. » Le groupe de luxe français qui a lancé une collecte au profit Comité international de la Croix-Rouge (CICR) a également fait un don d’urgence de cinq millions d’euros à ce dernier « pour venir en aide aux victimes directes ou indirectes du conflit », peut-on lire dans un communiqué de presse sur son site. Présent en Ukraine, le CICR a renforcé ses effectifs depuis le début du conflit afin de venir en aide aux victimes sur place.
Le groupe s’engage par ailleurs à apporter un soutien financier à ses collaborateurs grâce à Heart Fund, son fond de solidarité lancé en 2021. A la fin de son communiqué officiel, le groupe présidé par Bernard Arnault précise qu’il « adaptera ces mesures en fonction de la situation, suivie heure par heure par sa cellule de crise. »
H&M suspend temporairement ses ventes en Russie
Si les acteurs du luxe se mobilisent tour à tour, l’un des acteurs phares de la fast-fashion a lui aussi décidé de prendre position. Dans un communiqué paru le 2 mars 2022, H&M s’est dit « profondément préoccupé par l’évolution tragique des événements en Ukraine ». Résultat, l’enseigne a annoncé la suspension temporaire de toutes ses ventes en Russie et rappelle que « les magasins en Ukraine ont déjà été temporairement fermés en raison de la sécurité des clients et des collègues. »
Le week-end du 27 février, la mannequin Mica Arganaraz a lancé un mouvement solidaire en faveur de l’Ukraine suivie par plusieurs de ses consœurs. Aujourd’hui les décisionnaires de la fashionsphère répondent successivement à l’appel à la solidarité.
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